商標注冊雖然不是一件復雜的事，但在注冊過(guò)程中仍然有不少大大小小的問(wèn)題需要商標申請人作出決定。圖形商標和文字商標有什么區別？各有哪些利弊？這些都是經(jīng)常困擾商標申請人的問(wèn)題，本文將為大家普及關(guān)于商標的基礎知識。

什么是圖形商標？

圖形商標，是指僅由圖形構成，使用在商品或服務(wù)上的標志。

圖形取材的范圍很廣泛，既可以是擬物化的具體事物，也可以是扁平化的圖標、符號。

圖形商標最主要的特點(diǎn)就是生動(dòng)形象、便于識別與記憶（科學(xué)研究表明：人記憶圖像能力明顯高于記憶文字）。

好的圖形商標甚至還能傳遞企業(yè)文化，贏(yíng)得客戶(hù)認可。

但其缺點(diǎn)就是不便于稱(chēng)呼和描述。例如，我們很容易就能識別百事可樂(lè )的商標，但我們很難用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言描述清楚百事的圖形商標長(cháng)什么樣子。下圖為百事可樂(lè )的圖形商標。

什么是文字商標？

文字商標就是指由漢字、字母、數字或其他文字構成，使用在商品或服務(wù)上的標志。

文字商標最主要的特點(diǎn)就是便于稱(chēng)呼和描述。

由于文字信息的傳遞明顯易于圖片信息，所以文字商標的傳播成本也更低，至某些好的文字商標已經(jīng)轉變?yōu)槲覀兊娜粘Ｔ~匯了。例如，“百度”。

文字商標也有缺點(diǎn)，稍長(cháng)或字母元素多的文字商標就不便于識別與記憶。例如，可口可樂(lè )的文字商標 “Coca-Cola”很少人能準確拼寫(xiě)出來(lái)，特別是完全不懂英文的人。

文字商標可注冊為圖形商標嗎？

文字商標的字體可以是印刷體、書(shū)寫(xiě)體或美術(shù)體，有些文字商標的字體極富藝術(shù)感，就會(huì )更接近圖形。當文字的字體更趨向于圖形而脫離文字本來(lái)面目的時(shí)候，就成為了圖形商標。有的商標申請者得知心儀的文字商標已經(jīng)被他人注冊，就設計成圖形商標，從圖形商標中依稀能辨認出文字，最后商標以圖形的形式通過(guò)了商標局的審查。雖然這樣的案例屈指可數，但這卻能看出文字商標和圖形商標的界限并非涇渭分明。

圖形商標和文字商標優(yōu)缺點(diǎn)總結

為了更清晰、全面地了解圖形商標和文字商標的優(yōu)缺點(diǎn)，我們總結了以下內容:

一般而言，圖形商標有如下優(yōu)點(diǎn)：

1. 直觀(guān)、形象、富有感染力，有助于公司實(shí)施差異化的品牌戰略；

2.不受語(yǔ)言、地域等限制，更利于公眾識別與記憶。

圖形商標也存在以下缺點(diǎn)：

圖形商標的查詢(xún)難度較大，與文字商標相比，注冊成功的概率相對較低。

一般而言，文字商標有如下優(yōu)點(diǎn)：

1.文字商標同時(shí)具有形、音、意，能直觀(guān)的傳達信息，便于稱(chēng)呼；

2.文字商標的注冊成功率較高，因為文字商標查詢(xún)相對容易，可預先避免與其他商標相似，故通過(guò)審查的概率相對較高。

文字商標也存在以下缺點(diǎn)：

1.受語(yǔ)言、地域影響程度較大，如外國文字的商標就更難被當地人記憶和認知，這也是國際品牌一般都會(huì )再針對東道國重新注冊當地文字商標的原因；

2.某些只可意會(huì )難以言明的意義，通過(guò)圖形更容易傳達，而文字商標在這類(lèi)表達上有所欠缺。

建議:

1.圖形商標與文字商標的選擇應當取決于公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)。一般而言，大眾消費品更應該采用較為活潑的表現形式，圖形商標或圖形與文字的組合商標就是不錯的選擇，而小眾消費品則需要根據目標客戶(hù)的品味與喜好作出選擇。例如，專(zhuān)業(yè)服務(wù)行業(yè)應更傾向于文字商標以突顯嚴謹與穩重；

2.就設計趨勢而言，文字商標越來(lái)越受到青睞，因為單純的圖形商標少之又少。建議商標申請人同時(shí)申請圖形商標和文字商標，由于文字商標申請的成功率較高，商標申請人可先申請文字商標作為防御之用，待圖形設計完成后再繼續申請圖形商標；

3.商標申請人應關(guān)注文字商標的侵權風(fēng)險。不少創(chuàng )業(yè)者為了降低成本，直接從網(wǎng)上下載商業(yè)字體用于商標注冊。在未經(jīng)授權的情況下，多數商業(yè)字體是禁止商業(yè)用途的，一旦被字體公司起訴，可能面臨的賠償。在國家不斷加強版權保護的今天，每一位創(chuàng )業(yè)者都應當具備版權意識。